Tipos de publicidad en Mercado Libre: Product, Brand y Display Ads

En Mercado Libre existen cinco formas principales de hacer publicidad: Product Ads (anuncios de tus publicaciones), Brand Ads (anuncios de marca para Tiendas Oficiales), Display Ads (anuncios gráficos en Mercado Libre y Mercado Pago), Streaming Video (anuncios en video en plataformas de streaming) y Clips (videos cortos y gratuitos). Las cuatro primeras se contratan en Mercado Ads; la mejor opción depende de si tu objetivo es vender más o construir marca.

Mercado Ads es la plataforma de publicidad de Mercado Libre. Si todavía no la conoces, empieza por qué es Mercado Ads y cómo funciona. En este artículo nos enfocamos en otra pregunta: qué tipos de publicidad existen en Mercado Libre, para qué sirve cada uno y cuál conviene a tu negocio.

Tipos de publicidad en Mercado Libre: comparativo

Tipo	Qué muestra	Dónde aparece	Objetivo principal	Para quién
Product Ads	Tus publicaciones, con la etiqueta “Promocionado”	Resultados de búsqueda, páginas de producto y Mis compras	Vender más	Cualquier vendedor
Brand Ads	Logotipo, llamado a la acción y tres productos de la marca	Posición destacada en los resultados de búsqueda	Reconocimiento de marca	Marcas con Tienda Oficial
Display Ads	Anuncios gráficos	Espacios destacados de Mercado Libre y Mercado Pago	Alcance y audiencias	Marcas que buscan reconocimiento
Streaming Video	Anuncios en video	Plataformas de streaming, como Mercado Play y Disney+	Recordación de marca	Marcas que quieren contar su historia
Clips	Videos cortos de tus productos	Dentro de Mercado Libre	Mostrar el producto y facilitar la decisión	Vendedores con reputación amarilla o superior (sin costo)

Product Ads: para vender más con tus publicaciones

Product Ads convierte tus publicaciones en anuncios y las muestra en posiciones destacadas, con la etiqueta “Promocionado”, justo cuando los compradores buscan productos similares al tuyo. Solo pagas cuando alguien hace clic, dentro de un presupuesto diario que tú defines.

Es la opción más directa si tu objetivo es aumentar las ventas. Para entender en detalle los espacios donde se muestran tus anuncios, lee dónde aparecen tus Product Ads en Mercado Libre. Y si quieres saber qué decide la posición de cada anuncio, consulta cómo funciona la subasta de Product Ads.

Brand Ads: para posicionar tu marca en las búsquedas

Brand Ads muestra anuncios de marca cuando los usuarios realizan una búsqueda en Mercado Libre. Aparecen en una posición destacada e incluyen el logotipo de la marca, un llamado a la acción (call to action) y tres productos relacionados.

Está pensada exclusivamente para marcas que venden a través de una Tienda Oficial. Su objetivo principal es generar presencia, posicionamiento y reconocimiento de marca dentro del ecosistema de Mercado Libre, más que vender un producto específico.

Display Ads: para llegar a más audiencias

Display Ads permite comprar espacios de anuncios gráficos dentro del ecosistema de Mercado Libre. Los anuncios se muestran en espacios destacados, conocidos como placements, tanto en Mercado Libre como en Mercado Pago, con alta visibilidad y alcance.

Es ideal si buscas generar reconocimiento de marca y construir audiencias personalizadas a partir del comportamiento y los intereses de los usuarios.

Streaming Video: para contar la historia de tu marca

Streaming Video x Mercado Ads permite mostrar anuncios en formato video a las audiencias de Mercado Libre y Mercado Pago mientras ven series, películas y otros contenidos en plataformas como Mercado Play y Disney+.

Es el formato indicado si quieres contar la historia de tu marca y aumentar la recordación en la mente del consumidor.

Clips: videos cortos y gratuitos de tus productos

Clips es la plataforma de videos cortos de Mercado Libre. Te permite mostrar tus productos de forma visual y directa, para que tus futuros clientes entiendan mejor la calidad, el tamaño y los beneficios reales de lo que vendes. Clips no tiene costo: no necesitas pagar nada adicional para que tus videos lleguen a personas interesadas.

Está disponible para vendedores con reputación amarilla o superior. Para ver cómo usarlo, lee nuestra guía de Clips en Mercado Libre.

¿Qué tipo de publicidad elegir en Mercado Libre?

La elección depende de tu objetivo y de tu tipo de negocio:

• Quieres vender más tus productos: empieza por Product Ads. Es la única opción que lleva al comprador directamente a tu publicación.
• Tienes una Tienda Oficial y quieres destacar tu marca: combina Product Ads con Brand Ads.
• Buscas alcance y reconocimiento: suma Display Ads o Streaming Video.
• Quieres mostrar mejor tus productos sin invertir en medios: usa Clips.

Para la mayoría de los vendedores, Product Ads es el punto de partida, y los demás formatos se suman a medida que la marca crece.

Cómo pautar en Mercado Libre paso a paso

1. Define tu objetivo: ventas, reconocimiento de marca o alcance. Con eso eliges el tipo de anuncio de la tabla anterior.
2. Prepara tus publicaciones: fotos claras, título completo, descripción útil y ficha técnica bien cargada. Una publicación sólida compite mejor en cualquier formato.
3. Configura tu campaña: en la sección Publicidad de tu cuenta de vendedor, define el presupuesto diario y, en Product Ads, el ROAS objetivo. Si tienes dudas sobre esta métrica, revisa qué es el ROAS y cómo calcularlo y cómo funciona el ROAS objetivo en Mercado Ads.
4. Mide los resultados: sigue impresiones, clics, inversión, ventas y ROAS por campaña y por anuncio. Para saber qué observar, lee gestión y análisis de campañas de Mercado Ads.
5. Ajusta con frecuencia: redistribuye el presupuesto hacia los productos que más venden y revisa los que reciben impresiones pero no clics.

Cómo GoBots Ads ayuda a gestionar tus campañas

Gestionar campañas en Mercado Ads exige revisar datos y hacer ajustes todos los días, algo difícil de sostener cuando el catálogo crece. GoBots Ads usa inteligencia artificial para identificar oportunidades en tu catálogo, proteger tu presupuesto y aplicar recomendaciones para mejorar la rentabilidad de tus campañas dentro de Mercado Libre Ads.

Preguntas frecuentes sobre publicidad en Mercado Libre

¿Cuáles son los tipos de publicidad en Mercado Libre?

Product Ads, Brand Ads, Display Ads y Streaming Video, que se contratan en Mercado Ads, además de Clips, el formato de videos cortos y gratuitos de Mercado Libre.

¿Cuál es la diferencia entre Product Ads y Brand Ads?

Product Ads promociona publicaciones específicas para aumentar las ventas y está disponible para cualquier vendedor. Brand Ads promociona la marca, con logotipo, llamado a la acción y tres productos, y solo está disponible para Tiendas Oficiales.

¿Cuánto cuesta anunciar en Mercado Libre?

En Product Ads no hay un precio fijo: pagas por cada clic, dentro de un presupuesto diario que tú defines y que nunca se excede. Clips no tiene costo. Para Brand Ads, Display Ads y Streaming Video, las condiciones se definen dentro de Mercado Ads.

¿Necesito una agencia para anunciar en Mercado Ads?

No. Puedes crear y gestionar tus campañas desde la sección Publicidad de tu cuenta de vendedor. Cuando el catálogo y la inversión crecen, herramientas como GoBots Ads ayudan a automatizar el análisis y los ajustes de las campañas de Product Ads.

¿Qué es el “Promocionado” en Mercado Libre?

Es la etiqueta que identifica a los productos que aparecen gracias a Product Ads, es decir, publicaciones que un vendedor está anunciando. Conoce más en la ayuda oficial de Mercado Libre.

¿Quieres seguir aprendiendo? Explora nuestros artículos sobre Mercado Ads y descubre cómo aprovechar al máximo el ecosistema de Mercado Libre para hacer crecer tu negocio.