Mercado Livre Ads · novembro a dezembro
O ACOS caiu 63% e o ROAS passou da meta.
A Rede de Compras reestruturou as campanhas com o GoBots Ads e levou o ACOS de 8,79% para 3,21%.
O ROAS quase triplicou e o TACOS fechou dezembro em 1,16%.
O ponto de partida: escalar sem deixar o ACOS subir
A Rede de Compras vende no Mercado Livre há seis anos e mantinha 45 campanhas ativas no Mercado Ads, acompanhadas uma a uma, todos os dias. Crescer pedia controle rigoroso do investimento e do objetivo de cada campanha, respeitando a sazonalidade de cada produto.
A dúvida de todo dia era quando subir ou baixar o ACOS objetivo de cada campanha.
- Campanhas ativasacompanhadas dia a dia
- 45
- ACOS da loja oficialem novembro
- 8,79%
- ROAS equivalentecalculado a partir do ACOS
- 11,4x
- Meta média de ROASo alvo da operação
- 28x
Um mês de reestruturação
Nossa IA analisou as campanhas e recomendou os ajustes, que o time de ads da Rede de Compras aplicou.
Em dezembro, o ACOS da loja oficial já estava em 3,21%.
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NovembroDiagnóstico8,79%de ACOS na loja oficialROAS 11,4xCampanhas 45
O ponto de partida da análise: ACOS alto para a meta de retorno da loja e 45 campanhas para acompanhar.
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Novembro a dezembroAjustes3 alavancasajustadas com base nas recomendações
Produtos trocados de campanha, ROAS objetivo recalibrado e investimento diário ajustado, com foco em reduzir o ACOS.
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DezembroResultado3,21%de ACOS na loja oficialROAS 31xTACOS 1,16%
O ROAS passou da meta média de 28x. O TACOS, que compara o gasto com ads ao faturamento total, ficou em 1,16%.
As recomendações vieram do GoBots Ads. A decisão final ficou com o time da Rede de Compras, que acompanha as campanhas todos os dias.
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O resultado em um mês
−63%
de ACOS na campanha da loja oficial
8,79%3,21%de novembro para dezembro
Dados da campanha da loja oficial no Mercado Livre Ads. O ROAS de novembro foi calculado a partir do ACOS do mês.
- 31x
- de ROAS em dezembro
- acima da meta média de 28x
- 1,16%
- de TACOS
- gasto com ads sobre o faturamento total da loja
- 2,7x
- mais retorno por real investido
- de um ROAS de cerca de 11,4x em novembro para 31x em dezembro
O que vale para qualquer conta de ads
- 1
Cada campanha tem a sua meta
Com 45 campanhas ativas, uma meta única para a conta esconde as que estão caras. A análise precisa chegar ao nível da campanha.
- 2
O ACOS objetivo acompanha a sazonalidade
Tem semana de subir o investimento e semana de segurar. Saber o momento de cada produto evita pagar caro por volume.
- 3
O mix de produtos pesa tanto quanto o lance
Trocar produtos de campanha foi uma das alavancas da Rede de Compras. Produto certo na campanha certa reduz o custo de cada venda.
Depoimento
A experiência com o GoBots Ads tem sido um divisor de águas para a nossa operação no Mercado Livre. Em um mês de reestruturação, conseguimos resultados que eu considero fenomenais.
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Quero IA nos marketplacesPerguntas frequentes
Perguntas sobre o case
Quanto o ACOS da Rede de Compras caiu?
Na campanha da loja oficial, o ACOS foi de 8,79% em novembro para 3,21% em dezembro, uma queda de 63%. No mesmo período, o ROAS chegou a 31x, acima da meta média de 28x.
O que é TACOS e por que 1,16% chama atenção?
O TACOS mede o gasto com ads sobre o faturamento total da loja, somando vendas pagas e orgânicas. Com 1,16%, cada R$ 100 faturados custaram R$ 1,16 em anúncios.
O que o GoBots Ads fez nas campanhas?
Nossa IA analisou as campanhas de Mercado Livre Ads e recomendou os ajustes: trocar produtos de campanha, recalibrar o ROAS objetivo e ajustar o investimento diário. O time da Rede de Compras aplicou as recomendações.
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